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2015年中国家纺零售业发展情况综述

2015年?#28909;?#22269;大型零售企业主要经济指标及主要商品销售情况信息发布会上谈到,家纺零售店需提升店铺体验,构建线下的核心竞争优势。

一、零售额增速连续四年下滑

  2015年,全国重点大型零售企业针纺织品零售额同比下降8.1%,相比上年增速下滑13个百分点;?#37319;?#29992;品零售额增速在上年下降3.9%的基础上继续下降10.8个百分点,针纺织品和?#37319;?#29992;品零售额增速均连续四年下滑,且创2006年以来的最低增速。

二、各线城市销售增速均呈?#25351;?#22686;长

  2015年,一、二、三线城市重点大型零售企业?#37319;?#29992;品零售额增速均呈?#25351;?#22686;长,其中一线城市零售额增速从上年的9.0%下降到-10.9%,二线城市在上年增速下降7.0%的基础上再次下降11.5个百分点,三线城市降幅略有收窄,零售额增速从上年的-9.0%,略微上升至-7.6%。

三、品牌集中度出现分化

  2015年,我国家纺各行业品牌集中度出现分化,其中?#37319;?#29992;品市场品牌格局基本稳定,套件和各种被前十品牌集中度变化较小,2015年相比上年略有上升。毛巾市场集中度则呈现明显的下降趋势,毛巾前十位品牌市场综合占?#26032;?#20043;和从2012年的69.4%连续下降至2015年的55.7%。

四、品牌家纺价格略有下降

  2015年全国重点大型零售企业?#37319;?#29992;品套件平均单价为614元,比上年下降10元;各种被平均单价为525元,比上年下降56元;2015年家纺产品销售单价涨幅有所回落,主要是受到了网?#31995;?#20215;的冲击。

五、家纺智能化趋势将得到较快发展

  近几年国内家纺销售?#20013;?#20302;迷。受到这一大环境影响,许多传统的家纺企业都纷纷做出调整,而罗莱家纺宣布进入智能家居领域,无疑预示着家纺行业将往家居方向发展,其他行业领先品牌已经着手加快向智能家居转型,例如梦洁家纺在湖南长沙以“造梦?#21344;洌?#21019;想未来卧室”为主题,举行了梦洁家纺首届“智能卧室”创客大会,宣?#23478;浴?#20849;?#30784;?#30340;方式推动传统产品向智能卧室方向转型升级。而且在“十三五”规划中也突出了家纺智能化的发展方向。可见,在智能家居方面,家纺行业将带给消费者更多期许,虽然只是还在起步阶段,但是在这个大众创业、万众创新的时代,智能化家纺的到来将不会太遥远。

六、家纺销售模式向一站式家居生活馆、家居生活中心转变

  现在,消费者为了购买某种商品而东奔西跑对比商品的可能性越来越小,他们更希望在同一个商场比较不同品牌的商品,选择自?#21512;?#27426;的品牌、花型和适合自己的价格。那么家纺零售行业类似国美、苏宁、3C数码等专业店模式必将迎来发展高峰,形态将更加多元化,以专业店、家居生活中心、家居馆的形式?#27426;?#21457;展,他们通常能为消费者提供更低的价格,而且具有很强的渠道整合能力,形成对大型综合超市和百货的强有力挑战、同时直接?#36153;?#34903;边家纺专卖店的生存?#21344;洌?#25152;以,未来新的商业巨头很可能将在专业店领域产生,而家纺专业店的发展传统零售店需提升店铺体验,构建线下的核心竞争优势。

七、传统零售店需提升店铺体验,构建线下的核心竞争优势

  在网上销售的冲击和影响之下,传统家纺门店销售?#26412;?#20943;少成为不争的?#29575;怠?#23478;纺网上销售的主要优势在于价格便宜、快速便捷和给人一种全新的消费理念,但相比实体店家纺网上销售的劣势也十分的突出,表现在明显缺乏有效的互动和切身的体验。近两年来,家纺门店出现了前所未有的关店潮现场。那些关掉的门店大多是形象差、氛围不?#36873;?#26381;务缺失和中低档产品经营。而这些因素的存在,严重制约了消费者的购物体验。因此,将消费体验发挥到极致是我们打造门店核心竞争优势的重要途径,也是应对网络销售冲击的重要手段。

八、家纺业应积极寻求企业间协作和“跨界”合作

  近几年在内需减少和网上购物的冲击下,家纺行业发展遭遇瓶颈,行业内的问题如产?#26041;?#26500;不合理、设?#29942;?#21457;能力差、行业分工协作不合理等更加暴露,这使得家纺经营者开始积极探索新的发展方式。首先,家纺实体店价格虚高,导致客流稀少的问题也一直困扰着行业的发展。为此,家纺企业品牌商与供应商经销商以及商场开?#20339;?#27714;协同合作,以降低产品成本,为消费者提供更好的产品和服务。此外,越来越多的家纺企业开始?#24050;?#25214;与行业外的企业合作。可以说,在共享经济时代下,单一品牌、单一企业很?#35759;?#33258;面对,家纺企业必须团结起来,协同作战,在扩充渠道、个性设计等方面相携而行,才能撬动更大的市场?#21344;洹?/span>


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